Nova identidade visual - Science Museum

O Museu de Ciência de Londres recentemente mudou sua identidade visual, de uma forma bastante ousada. A agência nomeada para a criação dessa nova marca foi a Johnson Banks que tinha como objetivo criar algo com apelo não só familiar, e sim para outros tipos de públicos.

Como parte do briefing, o Museu declarou que gostaria de algo totalmente diferente, que saísse um pouco dos clichês de ciência, como tubos de ensaio e pessoas loucas. Partindo desses princípios, o logotipo criado é baseado tipograficamente com base no conceito de que a ciência em si é algo que precisa ser decodificado, ser descoberto.


Gostei muito, é algo bem diferente do que a gente vê por aí. Realmente quando olhamos para a marca pela primeira vez, sentimos tudo isso que foi passado pela agência criadora da marca. A primeira vista parece algo desconhecido, mas que aos poucos você vai descobrindo e entendendo.

A maior dificuldade foi "empilhar" as palavras de forma harmoniosa, porém conseguiram encurar a palavra Science de uma criativa forma, "juntando" as letras I e E sem perder a leitura. A fonte escolhida nos remete ao futuro, ciência, como deveria ser. Lembra também letras digitais, computadores.


Toda essa mudança faz parte de um planejamento de marketing a longo prazo para aumentar o número de pessoas que visitavam o museu e com isso, sua renda também. Polly Shute, chefe de Marketing, disse: "A pesquisa revelou que a nossa imagem não correspondia as nossas expectativas a longo prazo. Juntamente com aumento da pressão para aumentar o número de visitantes e a nossa renda, ficou claro que havia a necessidade de uma mudança para a nossa identidade visual conseguir um destaque no setor cultural".

Fica claro também que o projeto é grande, não uma simples mudança de logo. Toda identidade visual do museu já foi incorporada, como podemos ver abaixo: