Dicas para a criação de um logo - Aplicações

O post de hoje é dedicado aqueles que um dia terão (ou já tem) como função criar uma identidade visual para alguma empresa. Vou tentar criar uma série com vários posts desse tipo, cada um deles pegando um (ou mais) assunto. Deixando claro que tudo que será dito aqui são apenas algumas dicas, e não regras, que podem ajudá-lo na hora da criação. Estou falando isso porque vejos muitas vezes em alguns lugares que é proibido fazer isso ou aquilo na hora da criação, mas não creio que exista uma regra única baseada em todos os logos do mundo, e sim o que cada empresa precisa no momento, dessa forma, você associa as regras que lhe sejam convenientes e supram a necessidade do seu cliente.

1. APLICAÇÕES

Vou começar falando algo que é muito básico, mas sempre gera problemas. Você se achou um artista, criou o símbolo gráfico do século para a sua empresa, mas quando vai adapatar para as outras versões, como a negativa, vê que o logo perde toda a identidade visual. Isso é algo muito comum, e um logo com muitas restrições de aplicação não é muito legal. Isso é algo que ocorre, ao meu ver, com o novo logo da Eletrobras. Eles mudaram sua identidade visual, ficou mais moderna, adaptada aos padrões de hoje, colorido, tem degradê. Deve atender todas as exigências do briefing, mas quando vamos aplicá-la, tem mil e uma restições.



Até aí tudo é maravilha, mas, primeiro empecilho: ao ser aplicado sobre qualquer fundo de uma de suas cores, o logo some. Não acharam uma alternativa viável para isso, ao contrário do SAMU, não sei se vocês lembram, mas posts atrás eu coloquei a disposição alguns manuais de identidade que podem ser achados facilmente na internet, e como podemos ver lá, o logo pode ser aplicado em diversos fundos de suas cores principais, com alguns ajustes, é claro.



Como podemos ver, o logo some aplicado a esses fundos, e não temos nenhuma alternativa em seu manual para solucionar isso, ao contrário do SAMU:


O logo original do SAMU é aplicado no fundo branco, mas facilmente poderá ser aplicado em outros fundos com alguns pequenos ajustes utilizando suas próprias cores.

Agora o maior de todos os erros foi usar o degradê na cor branca. Podemos ver que quando aplicado no fundo branco, o logo da Eletrobrás nos dá uma ideia de que está "sumindo", como um degradê da cor original deles para nenhuma cor. Porém, quando aplicado em qualquer outro fundo, essa cor que não deveria aparecer, aparece como branca. Podemos ver isso claramente em seu manual e identidade disponibilizado no próprio site:



Detalhe que em nenhum momento no manual de identidade da Eletrobrás, temos o conhecimento de como ficaria a marca aplicada em outras cores (apenas nas cores em que não podemos utilizar). Será que ela aplicada em outros fundos ficaria com esse degradê terminando em branco? Mas creio que sim, pois quando pegamos o logo em seu site, na versão em vetor, o gradiente usado termina em branco mesmo, fazendo com que essa seja a aplicação original do logo. Serviço amador.

O correto, ao meu ver, seria que essa cor branca não aparecesse. utilizei um fundo de aplicação em que o logo não pode ser aplicado, mas só para mostrar o degradê que deveria ser usado, e assim, podendo ser aplicado em fundo outras cores que não são do seu logo:



Pra encerrar o caso de aplicações, o logo da Eletrobrás nas versões preto e branco e negativo.



No começo do post, foi falado que quando criamos um símbolo gráfico, por melhor que sele seja, quando aplicado nas versões preto e branco e negativo ele pode perder todo o conceito que da versão original. E isso realmente acontece com esse lgoo da Eletrobrás. E se engana quem acha que essas versões nunca são usadas, pelo contrário. Nessas imagens podemos ver que o logo perde tudo nessas versões.

É até aconselhável em alguns casos criar a marca em preto e branco primeiro, e depois passar para o colorido. Pois o logo que se sustenta no preto e branco vai se sustentar na versão colorida, e você não terá esse problema na hora de aplicá-lo em outros fundos. Como podemos ver, no final, esse logo da Eletrobrás fica refém do fundo branco, e quando aplicado em qualquer outro tipo de fundo, perde toda sua qualidade.